Städte und Gemeinden kommunizieren zunehmend direkt mit Bürgern über Social Media und setzen damit Lokalzeitungen unter Druck. Eine Umfrage des Verbands Deutscher Lokalzeitungen (VDL) belegt, dass die kommunale Öffentlichkeitsarbeit über soziale Netzwerke+ zum größten Wettbewerbsfaktor für die lokale Presse wird.