Die „Frankfurter Allgemeine Zeitung“ („FAZ“) entwickelt ihre Dachmarkenkampagne weiter. Wie der Verlag mittelt, stünden die Leser als Individuen mit ihren Ansprüchen und Wünschen im Fokus. Sechs Motive „greifen deren Beweggründe und Bedürfnisse auf und zeigen, welchen Beitrag die FAZ für den persönlichen Erfolg leisten kann“, heißt es weiter.